Diesel

由Renzo Rosso在1978年創立，成為Genius集團旗下14個品牌之一
作為意大利的休閑品牌，DIESEL自從創建以來，也把廣告定位在社會文化和社會問題的層麵上。

DIESEL的創始人兼總裁Renzo Rosso，在未成立DIESEL之前，是個專門為意大利王室家族縫製精細合身牛仔褲的師傅。七十年代，全球麵臨嚴重的能源危機，柴油（英文Diesel）變成當時炙手可熱的明星能源，於是Renzo Rosso使以此為名推出了男女休閑服飾。

DIESEL的廣告總是在打破一種常態:一種隻圖用媒體廣告推銷隻有俊男美女的產品形象廣告。他們悉心探求各種未來的可能，傳播給這個星球上的年輕人以不同角度看世界的方法，倡導一種進取、智慧的生活態度。

DIESEL的廣告不僅倡導一種先進另類的生活觀念，更鼓勵全球的年輕人一起行動起來，抓住每一天，我們不難發現，像DIESEL這類的時裝品牌，他們的形象廣告更側重於社會理念的表達，而不是產品本身的形象表現，因此，這類品牌的攝影不是直接的為時裝而攝影，而是以各種間接的方式達到樹立品牌形象的目的。如果從對時裝攝影的宏觀探索方麵來看，這種側重企業文化的廣告行銷方式是不應被研究者所忽略的。正如有人說過：外表裝扮的時髦未必是時尚，精神的、骨子裏的時尚才是真正的時尚。其實，但凡是受到大眾或小眾歡迎的時裝品牌，不論是頂級的大師品牌，還是大眾成衣品牌，他們賣給顧客的潛在產品都是一種時尚的精神。

Diesel品牌理念：小是酷的根本